Le SEO casse-t-il la liberté de rédaction ?

La digitalisation croissante du monde engendre aujourd’hui des habitudes de consommation de l’information bien différentes d’avant. Vous vous posez une question ? Le premier réflexe est de vous rendre sur Google afin de chercher la réponse à votre interrogation. Internet est un nid d’informations, plus ou moins pertinentes, qui entraîne indéniablement une soif de recherche. Mais, savez-vous ce qui se cache derrière le phénomène de classement dans les résultats des moteurs de recherche ? Pourquoi un article est meilleur qu’un autre, pourquoi certains apparaissent en premier et d’autres sur la cinquième page de résultats ?

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Pour être visible sur le web, la meilleure solution est de créer un site internet : oui, mais cela ne suffit plus. En parallèle, il faut créer un contenu de qualité. Le contenu d’un site est aujourd’hui l’une des stratégies les plus importantes de votre projet digital. Pourquoi ? Car les textes et articles présents sur votre site feront le lien, via Google, entre les résultats des recherches et les pages de votre site. Il y a alors un véritable défi derrière la création de contenu.

Comment créer un article visible ? En le référençant via une stratégie de SEO. Mais, avec des moteurs de recherche de plus en plus performants et des robots de plus en plus intelligents et exigeants, il n’est pas évident de créer du bon contenu pour le web en étant totalement libre. Car oui, la liberté de rédaction est forcément remise en cause : être le meilleur sur le web signifie de faire attention à son écriture et rédiger en respectant des règles.

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Aujourd’hui, difficile de laisser sa créativité prendre le dessus lorsque l’on est cantonné à respecter des consignes bien précises pour qu’un article apparaisse en premier dans les résultats Google. Comment les rédacteurs web s’y retrouvent ? Pourquoi ce métier est-il en profond changement et est-ce que le SEO casse-t-il vraiment la liberté de rédaction ?

Comment allier contraintes et créativité pour fournir le meilleur article possible ? Comment les pratiques de SEO, pouvant freiner la liberté de rédaction, s’avèrent être tout de même indispensables pour nos contenus web ? Zoom sur un l’enjeu de la stratégie SEO au cœur de la rédaction.

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Le SEO, c’est quoi ?

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Search Engine Optimization : littéralement, c’est que ce que l’acronyme SEO signifie. En français, on le traduit par « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Aussi appelé référencement naturel, la stratégie SEO consiste à allier l’ensemble des techniques possibles pour améliorer la visibilité d’un site web, à savoir sa position sur les pages de résultats d’un moteur de recherche. Le SEO est aussi nécessaire pour augmenter la qualité d’un contenu et sa compréhension par les internautes.

Ce sont les robots des moteurs de recherche qui se chargent de décider de la pertinence ou non de votre contenu. C’est pourquoi cette stratégie consiste à respecter un certain nombre de règles et de contraintes afin de « plaire » aux robots et d’être le mieux référencé possible.

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Pourquoi faire du SEO ?

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Une étude menée par Backlinko démontre que, sur une requête, 75% des clics se font sur les trois premiers résultats. Faire du SEO, c’est alors augmenter ses chances d’apparaître sur les trois premiers résultats et ainsi gagner en visibilité et en trafic sur votre site internet. Mais alors, quels sont les principaux avantages d’une stratégie SEO efficace ?

• Avoir un trafic de qualité : c’est la base du référencement naturel. Être bien référencé, c’est rendre ses pages web visibles et augmenter par conséquent les performances de votre site. De plus, grâce à la stratégie SEO, le trafic généré sera pertinent et qualitatif : on parle ici d’une réelle visibilité traduisant d’un site de qualité, sans avoir recours au paiement de publicité par exemple.
• Fidéliser les internautes : en étant visible et en créant du contenu toujours plus pertinent, vous contribuez indirectement à fidéliser les internautes. Ils vous trouveront régulièrement sur les pages de résultats, ce qui assurera votre crédibilité, et vous gagnerez ainsi petit à petit leur confiance.
• Augmenter son chiffre d’affaires : bien sûr, référencer son contenu permet d’être visible, et être visible permet aux internautes de vous connaître et de vous accorder leur confiance. Par conséquent, des internautes qui visitent le site sont des potentiels clients / acheteurs / relayeurs. Augmenter sa visibilité par le référencement entraîne de fait, une augmentation du chiffre d’affaires ou des bénéfices.

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SEO et liberté de rédaction, est-ce vraiment compatible ?

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Comment satisfaire les robots et les internautes ?

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Un contenu web est écrit pour les internautes : article de blog, contenu sur une page d’accueil, pages de services, d’informations, fiche produits… Le principal pour un site web est de capter l’attention des utilisateurs. Mais, cette démarche implique d’être forcément visible, et pour être visible, il faut plaire à Google. À la base, la stratégie SEO vise les internautes, mais avec l’exigence croissante des robots, elle se transforme : plus que les utilisateurs, il faut satisfaire les robots des moteurs de recherche. Aujourd’hui, on peut avoir cette impression que le SEO privilégie le faire de plaire aux robots plutôt que d’écrire du contenu pour ceux qui le lieront. La concurrence sur le web est très rude, c’est pourquoi les rédacteurs ont envie d’être le mieux référencé possible pour que le contenu, et par conséquent le site, apparaisse en premier dans la page de résultats Google. Mais, en souhaitant cette visibilité avant tout, ils peuvent se perdre et oublier ce pourquoi ils écrivent : du contenu pour les utilisateurs intéressés par le sujet.

De plus, la « patte » de chaque rédacteur, appréciée pour créer un contenu unique et original, peut être remise en cause en raison des contraintes du SEO. Le rédacteur, par peur d’être mal référencé et par pression des moteurs de recherche, modifie sa rédaction au profit de l’efficacité. Nous sommes donc face à un paradoxe : malgré les contraintes imposées par le référencement, comment garder sa liberté de rédaction, et continuer d’être unique parmi des milliers de contenus en concurrence ?

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SEO : quelles contraintes pour la rédaction ?

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La stratégie de SEO, bien que très utile pour gagner du trafic et de la visibilité sur son site web, comporte beaucoup de contraintes qui peuvent casser la liberté de rédaction. En effet, écrire en respectant les exigences des robots des moteurs de recherche peut être lourd voire peut freiner la créativité d’un rédacteur qui se retrouve bridé. Il n’est pas évident de créer du contenu personnel en voulant satisfaire à la fois les internautes et les robots de Google. Nous pouvons lister quelques contraintes liées à la rédaction de contenu optimisé SEO :

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Des titres optimisés : percutants, courts, pertinents et résumant parfaitement le contenu en quelques mots sont les éléments nécessaires à un titre optimisé : il doit attirer l’œil de l’internaute en quelques secondes. Pour cela, il ne doit pas lire beaucoup, doit comprendre de quoi parle l’article très rapidement et doit lui donner envie.

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La pertinence du contenu : le contenu doit être pertinent et intéressant selon Google qui, dans le cas contraire, ne référencera pas correctement votre page. Cela entrainera une baisse de visibilité dans les moteurs de recherche et ainsi une baisse de trafic.

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L’utilisation de mots-clés : c’est l’une des étapes clés du référencement. Les mots-clés choisis doivent correspondre parfaitement à votre contenu et être percutants. Ils doivent être sélectionnés en fonction du trafic potentiel qu’ils pourront générer, en réalisant une veille sur internet par exemple, afin de voir lesquels sont les plus utilisés, lesquels marchent le mieux etc.

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La longueur du contenu : un article trop court (300 mots) ne sera pas assez « intéressant » pour les moteurs de recherche, tandis qu’un article trop long (plus de 2000 mots) sera quant à lui inutile car il perdra l’internaute dans la masse d’informations. Il faut donc trouver un juste milieu pour être le plus efficace possible.

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Insérer des liens sortants : ils sont importants pour mieux référencer votre article. Ils permettront un contenu plus qualitatif et pertinent. Seulement, attention à ne pas trop en ajouter pour ne pas gêner la lecture.

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Cette liste non exhaustive des contraintes liées au SEO peut devenir assez problématique pour des professionnels, car elle peut freiner considérablement leur liberté de rédaction. Avant, mettre en place une stratégie de SEO n’était pas aussi complexe et risquée que maintenant : un nom de domaine correct, des mots-clés et des liens étaient des éléments qui suffisaient à attirer les internautes et à générer du trafic. Seulement, le web s’est profondément modifié depuis. Le référencement est aujourd’hui beaucoup plus cadré car, sur la masse de contenus, il faut éviter les spams et autres textes non pertinents. C’est pourquoi les robots des moteurs de recherche sont devenus bien plus exigeants, au dépit des entreprises et des marques qui souhaitent bien référencer leur site web. Les contraintes sont plus nombreuses, le temps passé sur la stratégie SEO sera plus important et les risques qu’elles ne fonctionnent pas encore plus élevés. La liberté de rédaction est alors bien évidemment remise en cause ici.

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La stratégie SEO : un cadre pour la rédaction ?

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Néanmoins, les contraintes qu’engendre le SEO dans la rédaction peuvent être bénéfiques et donner un certain cadre à l’écriture. Parfois vue comme un challenge, la stratégie SEO peut être stimulante et débordante de créativité. Certains rédacteurs peuvent même considérer qu’elle donne un cadre à leur travail en structurant leurs idées. En effet, la contrainte est parfois efficace sur le syndrome de la « page blanche » car elle permet de creuser, de trouver des solutions et de chercher des compromis.

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Si la stratégie SEO est aujourd’hui quasiment indispensable dans un projet digital, elle peut aussi provoquer des contraintes importantes pouvant, à terme, briser la liberté de rédaction. Le référencement naturel permet d’obtenir du trafic de qualité, d’être visible sur le web et d’assurer sa crédibilité. Néanmoins, c’est une stratégie qui se construit sur le long terme et qui est contraignante : pour obtenir ces résultats, il faut beaucoup travailler et avoir de la patience : chaque étape de la stratégie est importante pour qu’elle fonctionne. De plus, les résultats ne se font pas ressentir instantanément, c’est pourquoi elle peut être frustrante.

Respecter toutes ces consignes de référencement peut brider un rédacteur et peut entraîner une perte de motivation ainsi qu’une perte de créativité. Le SEO est une stratégie marketing pouvant être dangereuse, autant qu’elle est efficace. Cependant, le SEO n’empêche pas complètement la créativité et la liberté : un rédacteur peut, tout en respectant des consignes et règles précises, ajouter sa touche personnelle au contenu. Cela nécessitera surement plus de travail et de réflexion, pour se démarquer et ne pas tomber dans le piège d’un contenu dupliqué et redondant.